Olá Pessoal,
Confira uma super postagem que encontrei na Escola de Dinheiro que ensina o passo a passo para você começar a fazer anúncios no Facebook.
No último artigo mostrei algumas técnicas para otimização de Fan Pages com o objetivo de preparar a página para conseguir mais “likes” naturalmente, porém, também é o primeiro passo para criação de campanhas bem sucedidas de Facebook Ads.
O Facebook disponibiliza diversas segmentações de anúncios e outras configurações que podem apresentar um desempenho pouco satisfatório quando mal utilizadas. Por isso, antes de criarmos uma campanha, precisamos conversar sobre ferramentas, valores, segmentações, opções de anúncios e objetivos.
FERRAMENTAS
Existem duas ferramentas do Facebook para criação de anúncios: O Gerenciador de Anúncios que apresenta uma interface simples e objetiva, e o Power Editor que disponibiliza mais ferramentas para gerenciamento de campanhas e outras opções como: anúncios na caixa de busca, escolha da localização de exibição (ex: no feed de notícias), entre outros. Como o Power Editor é um pouco complicado e qualquer segmentação mal planejada pode prejudicar seus resultados, vamos começar com o Gerenciador.
VALORES
A definição de valores de anúncios do Facebook pode ser configurada de três maneiras: como um leilão onde você define o preço máximo pago por clique (CPC), por mil impressões (CPM) ou por custo por mil impressões otimizada (CPMO) onde o Facebook testa os seus anúncios, define qual deles apresenta uma taxa de cliques maior (CTR) e otimiza o valor por impressões. O valor de um anúncio depende da quantidade de outros anunciantes que segmentaram suas campanhas para um público semelhante ao seu.
Valor mínimo de bid por (de acordo com o Gerenciador de Anúncios):
CPC: R$0,02
CPM: R$0,03
Para campanhas de CPC e CPM, teste começar com bids mais altos (próximos ao valor máximo sugerido pelo Facebook). Diminua o valor do bid conforme a melhora no desempenho da campanha.
Valor mínimo pago por CPMO: Depende de diversos fatores. Conforme o print abaixo, já consegui fãs por R$0,001 utilizando CPMO logo no primeiro dia de campanha.
SEGMENTAÇÕES
Diferente dos anúncios do Google onde você apresenta resultados para intenções de busca específicas, no Facebook as segmentações de anúncios mais poderosas são interesses e histórias patrocinadas, além de sexo, idade, localização, entre outras. Por isso, você deve ter em mente que seus anúncios podem não converter em uma compra imediatamente. A melhor estratégia é criar um relacionamento de confiança com os seus fãs para que eles te procurem quando precisarem dos seus serviços ou produtos.
OPÇÕES DE ANÚNCIOS
“As pessoas não querem sair do Facebook”. Esta foi uma das frases mais marcantes que ouvi no Pubcon em Las Vegas há alguns anos atrás. A palestrante afirmou que anúncios para páginas no Facebook apresentam uma performance muito melhor do que anúncios para URLs externas. Principalmente porque pessoas podem interagir com anúncios para recursos do Facebook como páginas ou eventos sem precisar sair do próprio feed de notícias.
1. Para uma URL: Em alguns casos, direcionar os usuários do Facebook para um site pode ser positivo. O importante aqui é entender que para isso você precisa criar uma necessidade que possivelmente o usuário ainda não tem e definir conversões de baixo impacto como cadastrar um email.
Localização do anúncio: Barra Lateral e Feed de Notícias
2. Para uma Página no Facebook: Você pode anunciar páginas, eventos e aplicativos. Neste caso o objetivo do anúncio deve ser convencer o fã a curtir a página ou participar do evento diretamente no anúncio. Por isso dei algumas dicas de otimização para Fan Pages no último post. Se seu anúncio não convencer, sua Fan Page será seu último recurso.
PRINCIPAIS OBJETIVOS
1. Obter mais opções “Curtir” página
Anúncios comuns com título, imagem e descrição.
Localização: Barra Lateral (desktop)
2. Promover publicações da Página
Este objetivo permite a ativação das histórias patrocinadas no feed de notícias que exibe atividades como:
Pessoas que curtiram sua publicação da página
Pessoas que comentaram sua publicação de página
Pessoas que compartilharam sua publicação de página
Opções:
Promover Publicação de Página Existente: Você pode promover os seus últimos posts, um post específico e até mesmo criar uma postagem visível somente nos anúncios (incluindo ofertas). O benefício desta opção é aumentar a interação de usuários com as postagens da sua página e consequentemente seu Edgerank, algoritmo do Facebook baseado em afinidade e responsável pela indignação de muitas pessoas pelo baixo alcance de % fãs das postagens. Mas vamos conversar sobre isto em um outro momento.
CONSIDERAÇÕES
Vamos conversar sobre outras opções de anúncios em posts futuros. As opções apresentadas foram as que me trouxeram melhores resultados e este artigo tem como objetivo complementar o meu próximo tema que será planejamento de campanhas no Facebook.
Já conseguiu bons resultados também? Qual formato de anúncios foi utilizado? Suas experiências e sugestões serão muito bem-vindas 😉
Abraço,
Aline Couto
Sobre a Autora: Empreendedora, sócia da Célula Ideias, agência de marketing digital, contribui também para o SEO de Saia. Trabalha com monetização de sites e Fan Pages além de ser sócia de outros projetos como a Lony, loja de acessórios femininos.
Fonte: http://www.escoladinheiro.com/
